15楼财经 5岁女孩网上教化妆、6岁男童直播带货？平台监管条款成“虚设”

「本文来源：北青网-北京青年报」5岁的女童在镜头前化起“纯欲妆”、6岁的男童直播卖服装，近些年，各种儿童博主干着与年龄不相符的事，这种“反差”成了不少短视频账号的吸粉利器。北青-北京头条记者发现，“导演”这些视频的成人却因此赚得盆满钵满。但是，表演和观看的未成年人却可能因过早接触物欲世界而三观迷失。《人民日报》批利用女童营销美妆“我看到妈妈的化妆品就会把它破坏掉，除非她给我用”“想要美妆套装，化优雅熟女妆”“刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆”……这些话语出自只有5、6岁的小女孩口中，显得无比违和。近些年，社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”。对一些家长而言，为孩子拍摄短视频，小范围上传发布，可以记录生活、锻炼孩子的口语表达。但多位业内人士表示，多数少儿美妆博主实际上是由成年人策划制作内容交由少儿“网红”进行表演，以“吸睛”为目的，获取流量为商家做广告，进而赚取利益，纯粹记录生活的博主少之又少。有家长观察到，为了推销产品，少儿美妆博主常说“幼儿园小朋友都在用”“快让妈妈给你购买吧”，对儿童激励作用明显，“一旦听到，转脸就让我购买产品”，或者跟同学比着买。随着网上舆论对此事的关注，《人民日报》、新华社等均发表评论认为，利用女童营销美妆，此风不可长。儿童服装、零食也是儿童博主带货“重灾区”但北青-北京头条记者注意到，儿童美妆只是各种儿童博主中的一类，更多的儿童博主成了大人眼中，吸引流量的“利器”。记者浏览多个视频平台和社交媒体注意到，除了美妆外，更多儿童博主在视频中主要是为了展示儿童服饰。而在某个视频配文为“5岁的孩子为了养家累得睡着”的视频中，好看的女童身着各种儿童服装出镜。有的则是小学生模样的少女身着各种服饰，摆出成人模特姿势的“性感造型”，以吸引流量。有的账号主页更是“温馨提示”：“宝宝衣服都是我们自己家的哦”，揭示了这类视频的最终目的。在该账号同名淘宝店铺中，也是以儿童为模特，展示商品。不仅如此，一些视频账号上更是打出“6岁男孩帮妈妈直播带货”的噱头，吸引网友的点击，进而购买该账号销售的儿童服饰。除了为自身产品“打call”，很多账号也接受商务合作。在一个主页介绍为“13岁的女儿和5岁女儿”博主的视频中，女孩子手持某品牌的糖果串组成的帘子跟自己的父亲一起搞笑。在另外一个以孩子为主的账号中，还有两个女童被人用卷尺做滑道，将球型糖果滑入口中。北青-北京头条记者发现，与上述账号一样，各种糖果也频频出现在以小孩为主要出镜人的视频中，同样，出镜的糖果们也出现在了上述账号的“商品橱窗”中。上述某个有300余万粉丝的账号橱窗中，一款麦片更是有23万余的销售量，而酸辣粉更是有180余万的销量。监管部门叫停 未成年人三观易受影响对于直播、短视频平台涉未成年人问题，中央网信办7月22日提出，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为，禁止诱导未成年人打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。不过，北青-北京头条记者查看各平台所制定直播规则发现，多数平台在主播入驻协议中“声明”，用户需实名认证后方可申请开通直播，若用户为未成年人，则该申请应经过监护人的同意，否则平台无法为其提供相应服务。也有平台在用户服务协议中表明，若被监护人在平台上申请注册账号并使用相关服务，将默认已得到监护人的同意。中国政法大学传播法研究中心副主任、中消协专家委员会专家朱巍认为，视频背后的成年人赚的盆满钵满的，而拍视频以及看视频的未成年人还未成熟的三观就受到了影响，像这种过度营销儿童的博主并不少见，应该对这种消费儿童博得热点流量的博主进行约束。监护人应更加慎重，不可为短期利益而让儿童过早接触成人世界。文/北京青年报记者 张鑫编辑/田野举报/反馈