我们需要什么样的体育消费？

烟花三月，万物生发，扬州火热起来的不仅是旅游，体育消费也火起来了。这个周末，宋夹城公园篮球场、网球场等运动场地，纷纷约满，一“场”难求，隔壁的市游泳健身中心更是人潮涌动，这座扬州第一个建成的省运会场馆，在后省运时代成了“网红”，吸引人的不光是不同功能的泳池，羽毛球、篮球、健身等一批专业俱乐部也纷纷入驻。

体育消费是个大概念，一切和体育运动相关的消费都可纳入其中，最关键的是构成体育消费的核心环节是什么？在欧美发达国家市场，这个环节就是以NBA、超级碗、英超、意甲等著名赛事为核心，上游带动体育品牌投入，下游引导赛事消费、品牌消费，乃至拉动学校、民间的赛事运动，又产生多环节的消费。这一以体育职业化为核心的消费逻辑，在欧美已经形成了相当成熟的体系，有的品牌赛事甚至有上百年的历史，以品牌赛事为核心的欧美体育消费逻辑，框架严密、组织发达、运作成熟，很大程度上也潜移默化地影响着我们的体育消费观。

但，不顾中国体育消费市场的特点，生搬硬套这套体育消费逻辑，是很难行得通的。不用说正在艰难蹒跚探路市场的体育赛事，就是相对市场化运作最彻底的中超、CBA也难说真正架构起了一个成熟而庞大的体育消费体系。

我们要明白一点，促进体育消费，根本目的是为了推动群众参加体育健身，提升身体素质。如果一味只盯着品牌赛事、明星球员本身去提振体育消费，虽有可能以品牌和明星的巨大影响力带动更多人群参加体育锻炼，但在不成熟的品牌赛事运作体系上，强行拉动体育消费，往往最容易拉动的是粉丝经济、饭圈文化，反而掩盖了运动本身，偏离了鼓励体育消费、运动促进健康的初衷。

所以，提振体育消费，不能一味盯着体育明星，紧抓品牌赛事不放。相对竞技体育，群众体育在我国影响更广、参与面更大，坚持多年倡导的全民健身运动，已经培植了相当一批体育消费人口。就拿扬州来说，体育人口占比已达42%，总数超过200万人。体育消费的基础是庞大而牢固的，关键是如何给这些人口提供体育消费的便利，提升体育服务的质量，花钱买运动，花钱去锻炼，要让消费者花钱花得方便，花得物有所值。在这方面，扬州体育消费的场馆设施可以说在全省乃至全国都是一流的，体育消费有了一个高起点，但在体育消费的上下游各环节还需进一步打通、拓宽。

以群众体育为核心环节，拉动体育消费上下游各环节，期待扬州能走出自己的模式。      大洋

责任编辑：进展