网络广告对体育赛事品牌形象塑造的影响研究

近年来,随着国家经济水平的飞速发展,电脑和网络的普及,除了一些边远贫困的农村外,几乎各家各户都已经配备有可以上网的电子设备。因此,网上冲浪已经不仅仅是处于经济繁荣地区的人们所关注的娱乐活动,它已经成为互联网时代的已经普及的精神文化食粮。网络广告作为随着网络媒体飞速发展的新型传播媒介,正全面影响着各行各业。众多企业通过网络广告进行了企业的品牌宣传推广,并取得了巨大的成功。国内外的专家学者都看到了网络广告巨大的影响力,纷纷投入大量的精力进行着相关研究,包括网络广告对于品牌形象塑造的相关研究,而网络广告对于品牌形象塑造的研究才刚刚进入了起步阶段。本文将体育赛事与网络广告相结合,分析了体育赛事网络广告的相关内容。CIS理论,不同的学者对它有不同的翻译与理解,本文采取的是品牌形象这一翻译与理解方式。我国的体育赛事作为新兴行业,有人认识到CIS可能会对赛事品牌形象的塑造有着重要意义,但鲜有学者对其进行研究。本文抓住这一时机对体育赛事品牌形象塑造引入CIS理论进行了相关研究。本研究采用文献资料法、问卷调查法、案例分析法和专家访谈法,并且结合CIS理论,来探索网络广告对体育赛事品牌形象塑造的影响。并且结合相关数据,分析了网络广告应用于塑造体育赛事品牌的现状,讨论了其未来可能的影响,以及网络广告应用于体育赛事品牌塑造的优势、问题和相关解决方案。通过研究发现,CIS理论对体育赛事品牌形象的完善和塑造有很好的帮助作用,将CIS理论引入到体育赛事中去,可以更加系统完整科学的建立体育赛事品牌形象。同时,我国体育赛事品牌形象塑造的网络广告利用率不高,开发不够,理论与实践都相当匮乏。研究还发现并不是所有的网络广告都适合体育赛事品牌形象的塑造,应将不同类型网络广告的优势与体育赛事特点相结合,最大程度的发挥网络广告效果推动体育赛事品牌形象的塑造。 （共64页)