数字媒体技术对体育赛事场地背景广告的创新与发展--《南京艺术学院》2018年硕士论文

【摘要】： 近年来,随着体育产业的不断商业化发展,从中催生出多种类型的体育赛事。与此同时,数字技术的不断进步正在影响着各个领域,“互联网+”遍布各行各业,由此也将会带来数字技术与体育的联姻。体育产业的商业化发展离不开体育广告传播,因此,研究数字媒体技术与体育赛事场地背景广告的结合,有助于丰富体育广告的表现形式,进而加快体育产业的发展。本文就以数字媒体技术如何与体育赛事场地背景广告相结合为研究对象。首先,就体育广告在体育产业中的发展做出了总结,体育广告利用不同的媒介来完成每一次的营销活动。通过实例证明,体育广告所带来的经济效益正推动着体育产业不断的发展。其次,将体育赛事场地背景广告作为体育广告中最重要的一个分支进行考察,归纳总结现有体育赛事场地背景广告的基本特点,找出不足之处,为下文与数字媒体技术的相结合提供研究依据。再次,通过观察法亲身参与赛事,对赛事现场实地勘察,找到数字媒体技术如何与体育赛事的契合点,并通过3D漫游效果图进行直观的演示。另外,通过案例分析法,对不同赛事的特点做出相应的对比和分析,找出适合体育赛事场地背景广告的数字媒体表现形式。最后,将数字媒体广告对体育发展产生的作用和经济效益进行分析,认为,数字媒体技术运用到体育广告中所产生的数字媒体广告,对于体育赛事来说,不仅可以增加赛事的知名度,也为赛事提供了坚实的经费支撑,同时也为体育产业的发展起到了助力的作用;而对于广告商来说,既增加了品牌的印记,扩大了品牌影响力,同时也提高了品牌的竞争力。但还应该考虑到的是,这种新奇的广告表现模式,容易造成赛场运动员注意力不集中。因此,数字媒体在正式投入赛事中时,应将其摆放位置和呈现形式与各个赛事现场的实际情况相结合。