咪咕的布局：体育IP混战将走入大一统？_赛事

2020年12月8日，咪咕与央视签订合约，成为2020东京奥运会赛事、2020欧洲杯赛事、2022年北京冬奥会赛事和2022年卡塔尔世界杯赛事转播顶级合作伙伴。届时，咪咕用户可以在中国移动旗下的咪咕视频平台上观看这四大顶级赛事的全部直播和点播内容。 背靠中国移动的咪咕，签下数十亿合同，豪购体育赛事版权，有其深远的考虑。互联网+的盈利模式为用户即是客户，咪咕进军体育产业，与央视共享体育版权，目标是将亿万体育迷，转化为咪咕的用户。 试水世界杯，初尝甜头 2018年俄罗斯世界杯，咪咕异军突起，在开赛前一个月，与央视签订合作合同，在短短一个月内，咪咕请来足球解说圈的顶流詹俊、李元魁，张路、颜强等专业解说阵容，加上AI剪辑、AI预测、AI搜索等新技术运用，成功引流，整个世界杯期间，有43亿人次通过咪咕视频收看比赛，决赛当天，更是创下2亿播放量的佳绩！世界杯期间，咪咕的用户量迎来爆炸式增长，单日用户增长超过了1000万。而在世界杯前，咪咕在视频领域，徘徊在20名。 砸重金可以引来用户，要留下这些体育迷，就得继续砸重金。尝到甜头后，咪咕加快了体育版权开发的脚步。 在咪咕进军体育领域之前，体育赛事IP分属不同视频网站，市面上的大小赛事版权几乎被互联网巨头瓜分殆尽。五大联赛、NBA赛事、CBA、中超等，分属不同运营商，对体育迷来说，这种格局其实并不友好，要在各个网站办会员，一年下来要花几千块，有的网站限于技术能力，转播质量堪忧，严重影响观赛体验。 咪咕此时入场，可谓恰逢其时。咪咕分别与长视频网站商谈合作与共享赛事转播事宜。咪咕与苏宁、爱奇艺、乐视、优酷、腾讯等平台谈好新的合作方式——联合运营。现在，除了NBA和英超外，体育IP赛事转播权几乎都被咪咕一网打尽，绝大大部分体育赛事版权已经“移动”到了中国移动。 在拿下央视大合同之前，咪咕已经与亚足联达成合作协议，未来四年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的转播权，包括亚冠联赛、世界杯预选赛和2023年中国亚洲杯，咪咕都有转播权。拿下这些大单，咪咕大约砸了100亿人民币！ （数据来源：懒熊体育） 过去五年的赛事版权混战局面，即将进入大一统时代。 破冰互联网电视业务 咪咕背靠中国移动，移动的竞对是联通的IPTV，电信的IPTV、电信天翼，有线电视和其他iptv/ott牌照户（包括芒果tv、央视）。联通和电信结盟，移动必须拿出特色产品，才能在移动和互联网电视业务方面占得先机。 体育赛事IP特有的实时性和不可替代性，决定了用户的黏性特别强。体育迷不会忠于平台，但一定会追直播。电视剧、电影、综艺可以点播，体育比赛则必须要看直播。用世界杯、奥运会等爆款引流，再用五大联赛、CBA、中超等常规赛事留住用户。一部爆款剧总有完结的时候，而体育比赛就不一样了，每年都有新剧情。这是体育IP区别于影视综艺内容的最大特质。 咪咕之所以砸重金买体育IP，意在用全赛事IP将用户留下，让中国移动用户装咪咕的移动宽带，使用移动的咪视通机顶盒。中国移动在10月底发布了三季度财报，2020年前三季度运营收入为5744亿元，同比上升1.4%，5G用户从二季度的7000万增至1.14亿，而有线宽带用户也达到2.04亿户。这其中，体育迷贡献了多少份额，尚没有明确的数字。但依据第四季度咪咕的大手笔投入来看，咪咕将体育IP视作破冰互联网电视的重要战略。 咪咕会成为下一个乐视吗？ 上一个野心勃勃试图买断所有体育版权的乐视，已经成为商界的典型失败案例，咪咕这么烧钱，人们不禁要问，咪咕会步乐视后尘吗？有中国移动的技术支持，咪咕在4K、5G等媒体网络等技术方面具有其他视频平台所没有的优势。 而在平台运营、IP变现方面，咪咕尚在探索阶段。因为有后发优势，咪咕通过与苏宁等成熟体育视频网站合作，边做边学，如何打造更好的产品，提升用户体验，将是咪咕接下来面对的课题。 对于体育迷来说，能在一个平台上看比赛，不仅省时间，也省钱，不用下载各种视频软件，也不用充各种会员，自然是一件大好事。但如果平台观赛体验差，转播画面如同PPT，直播解说不专业，赛事运营差，没有互动及衍生节目或衍生服务，那挑剔的新一代用户会毫不犹豫抛弃咪咕。 除了重金买下版权，更重要的是将这些金蛋孵化，带来更大收益，实现可持续盈利。如何扩大赛事影响力、带动周边产品变现？如何从体育IP衍生出新的综艺（如优酷的《这就是灌篮》）？集齐版权只是咪咕布局体育版图的第一步。 众所周知，体育产业是我国未来几年的蓝海。2019年9月2日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出到2035年，体育产业成为国民经济支柱性产业，体育产业是万亿级别的消费蓝海，预计到2035年我国体育产业总量占GDP的比重将从现在的1%达到4%左右。 《体育强国建设纲要》的出炉，让体育产业具备了长期投资的高确定性，也为体育产业成为国民经济支柱产业提供了政策保障。 拥有5G核心技术的咪咕，除了在硬件方面不断改进，还需要在体育文化、体育理念、体育+娱乐等软实力方面，深耕细作。 要么成为第二个乐视，要么成长为体育平台巨无霸，咪咕的挑战，才刚刚开始。 撰文 | 杜雅萍 图片 | 来自网络 ———— / END / ———— 恒大危机，全华班梦碎 F1赛车手格罗斯让死里逃生背后的故事 马拉多纳，永远的神 苏宁挺进决赛，电竞需要资本 乔丹体育IPO“复燃” 新业态下的新挑战 Uzi，一个载入中国电竞史的名字 拿什么拯救你，我的中国足球 8亿人民币拿到三年S赛独播权，B站是深谋远虑还是疯了？ 并不只有小孩子才会因下雪而兴奋——百年滑雪产业是这样炼成的 林书豪31岁开始北漂，他会是五棵松新的篮球英雄吗？ “2.0”版CBA亮相：改革路上的理想与现实 从溃败到崛起，日本羽毛球的逆袭之路 老虎伍兹的救赎 堪比连续剧！孙杨的血检风波会在11月落幕吗？ 棒球——日本国民共同的青春记忆 责任编辑：