《中外广告史》自考真题试卷及答案【2011年4月】

2011年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试

中外广告史 试卷和答案

(课程代码 00641)

一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)

1.口头广告 第一编-1-7

答：

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。当时人们赶着牛或拉着车到一个部落去进行交换的时候，首先是要让人们知道他有什么东西可以与其他人进行交换，而且要换回什么东西，这就需要口头叫喊。

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2.《中国广告》杂志 第一编-4-134

答：

1981年7月l5日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。《中国广告》杂志由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。

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3.联邦贸易委员会法案 第二编-2-244

答：

1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等，根据该法成立了联邦贸易委员会，具体执行管理广告的工作。

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4、戛纳国际广告节

答：

戛纳国际广告节，由英国SAWA公司和法国MEDIA VISION联合主办，每年为期一周，是世界广告界的最高国际盛会之一。

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5、香港客户协会

答：

香港客户协会，该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，主要任务在于协调保护广告主利益的行动。