利用大型体育赛事开展城市旅游营销研究

一直以来，大型体育赛事都是人们关注的焦点，特别对于奥运会这种国际体育盛会，它对举办国和举办城市的影响能够持续从赛前到赛后几年的时间。随着全世界经济的增长和人们在各方面追求的差异，越来越多的大型体育赛事展现在公众面前，赛事效应不断地在经济、政治、外交等多种领域升温。无论是否是赛事举办城市，都可以借助大型体育赛事促进城市品牌的塑造与推广，从而提升旅游业的发展。随着旅游产业与文化产业、体育产业等相关产业融合的不断深化，赛事旅游已经成为专项旅游产品出现在国家旅游“十二五”规划中；北京、上海等城市也在近些年大力发展赛事旅游和赛事营销，给旅游业带来了可观收入的同时也让各自的城市品牌更加深入人心。 在这种背景之下，本文运用文献资料研究、定性分析和定量分析法，总结了国内外学者对于赛事经济、赛事旅游、赛事营销等方面的研究，并结合品牌认知和消费者行为理论，以此为理论支撑，全面论述了针对我国城市的赛事客源市场定位与开发以及利用大型体育赛事营销城市旅游的对策。对于策略的制定本文充分借鉴了国内外城市进行赛事营销的成功经验，结合我国的实际情况制定了一套适合我国城市开展赛事营销的策略；同时，本文还在打造高端赛事层面提出了自己的见解。因此，本文不仅在学术上对赛事旅游与赛事营销进行了深入的理论研究；同时在政策的指导下也对论文的实用性进行了仔细的打磨。 （共79页)