体育广告第八章测试_智慧树知到答案2021年

第八章 体育广告受众：本章介绍了体育广告的整个传播流程，概括了体育广告主、代理商、体育广告信息、体育广告媒体等各传播要素的独特性，重点明确了体育广告受众自身独有的特征，即专业性、倾向性、娱乐性和不稳定性。强调在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿，并从受众和消费者角度，分析了2008年可口可乐黑色与红色的中国本土文化传播和耐克科比广告在中国的传播。8.1体育广告的传播流程与特征:本节介绍了体育广告的整个传播流程和六大要素，体育广告传播的特征主要体现在具体的传播要素的独特性上。体育广告主既可以是体育类的企业，也可以是非体育类行业的其他单位。体育广告代理商要知体育、懂体育、拥有体育的视角和激情。体育广告信息要与体育紧密联系在一起，把体育特有的元素和内涵充分融入广告中。体育广告有自己的特殊载体、手段和形式，即体育明星、体育赛事、体育活动等体育人物和事件。
8.2体育广告受众与消费者:体育广告的传播对象，首先是“体育产品、体育服务、体育观念”等信息的受众；而当这些受众在接触广告之后，采取了购买行为，这个时候，受众就转化为企业的“体育产品、体育服务、体育观念”的目标消费者。因此，体育广告受众除了具有一般广告受众的特征之外，还具有一些自身独有的特征。主要特征体现在专业性、倾向性、娱乐性和不稳定性四个方面。在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。案例一、2008年可口可乐黑色与红色的中国本土文化传播。案例二、耐克科比广告在中国的传播。

[判断题]任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。
对
错
答案：对
[单选题]（ ）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。
传递
传播
传授
传达[判断题]信息接受者也就是信息源，简称信源。
错
对[判断题]信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。
错
对[判断题]体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。
对
错[多选题]体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？
倾向性
专业性
娱乐性
不稳定性[多选题]体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面？
单项体育项目的受众规模不稳定
球项目的受众规模不稳定
接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性
重大体育赛事期间受众规模不稳定[判断题]体育广告主要是以“愉快”的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验
对
错[判断题]广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。
错
对[判断题]在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。
对
错