产品差异化视域下的中国体育赛事市场开发

【摘要】：运用文献资料法,阐释各国赢利赛事的产品差异化特征及作用,为我国赛事市场开发提出建议。研究认为,各国赢利赛事呈现出竞技水平的垂直差异化特征,以及项目、服务、地域、目标顾客、文化等方面的水平差异化特征,产品差异化有助于提高体育赛事的核心竞争力、形成独特的赛事文化,构筑赛事虚拟产业集群和行业壁垒。建议:应从垂直差异化和水平差异化两个方面开发我国体育赛事产品,开拓中国体育赛事市场。