借鉴《体育经济热点问题研究》作者 王子朴
市场还是那个市场,客户还是那个客户,他们一直没有变,外部条件的变化更多是对于体育人的,我们如何去抓住客户是我们的本事了。
体育消费的特点
一、积极性
1、是否好玩,愉快、乐趣。
2、是否对自己有利,促进健康。
3、社会、老板是否满意,能够促进工作效率和教育学生成才。
二、同步性
1、吃饱了,然后就会想运动。
2、有钱了,就会想休闲运动。
3、有闲了,才会去参加运动。
三、非迫切性
1、体育不如吃饭、工作、穿衣。
2、体育不如教育、医疗。
3、可以花钱去健身,也可免费去跑步。
四、周期性
1、夏季游泳,冬季滑雪。
2、呼啦圈过去了,保龄球也过去了。
3、冬季训练,春季比赛考试。
五、不均衡性
1、有学生单手能够十次俯卧撑,有的同学一个引体向上也做不了。
2、老年人喜欢早上练,因为睡不着;年轻人喜欢傍晚。
3、城市场地无人用,农村运动无场地,无教练。
六、能力的层次性
1、有钱就玩高尔夫、网球、击剑。
2、体育生什么项目也可以玩,一般的学生只能玩点简单的项目。
3、知识分子懂健康知识,懂找健康干预的办法。
七、发展性
1、湖南卫视——特步天天向上——一群运动主题明星秀。
2、耐克阿迪衣服超李宁安踏——公益活动、体育促进全面超越对手。
3、习总懂体育——克强出政策——刘鹏下指标和体考认真——我们赞便宜和受压力
八、时间的延续性
1、互联网,让我们可以更多时间去玩,更加自由的工作、生活、运动。
2、房地产冷了,大家没有办法投资,只有投资健康。
3、老百姓有钱了,社保金高了,可以刷卡去运动了。
九、制约性
1、饭没有吃饱不运动。
2、工作压力大太忙不运动。
3、刚刚吃完饭不适合运动,下雨不好运动,太阳大不利于运动。
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