体育赛事市场开发-第一讲

1、体育赛事市场开发,第 一 讲,体育赛事的概要,2,随着人类社会的发展和进步，物质生活水平的提高，参与和观赏体育赛事已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。我国对体育赛事的理论研究还处于起步阶段，没有形成一套较为完整的、系统的、符合我国国情的理论体系。体育赛事运作管理以及体育赛事市场开发是体育赛事理论体系中重要的组成部分，也是体育赛事筹办中贯穿始终的工作。体育赛事是如何产生的，体育赛事有哪些特点与功能，是我们首先要了解的内容。,前言,3,(一) 体育赛事的定义,体育赛事通常是指在竞赛规程、规则的约定下，人们以体育为主题内容、以竞赛的方式、以技能交流或锦标为目标的集众性活动。,1、一般概念,一、体育 2、赛事的定义及其构成要素,4,(一) 体育赛事的定义,一定的组织运用财力、物力、人力、信息等资源，通过计划、组织和控制，向社会提供体育赛事的全过程。,2、体育赛事运作管理定义,一、体育赛事的定义及其构成要素,5,(二) 体育赛事的构成要素,按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：,一、体育赛事的定义及其构成要素, 从体育赛事的参与主体不同来划分 从体育赛事的组织工作流程来划分,6,(二) 体育赛事的构成要素,按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：,一、体育赛事的定义及其构成要素, 从体育赛事的参与主体不同来划分,体育赛事的构成要素有组织者、参与者、关注者等等。,7,(二) 体育赛事的构成要 3、素,按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：,一、体育赛事的定义及其构成要素, 从体育赛事的组织工作流程来划分,体育赛事的构成要素则包括了体育赛事的计划、组织实施与控制等。,8,体育首先是起源于劳动，并随着人类的体质在大量的生产劳动和生产实践中不断提高，有意识的体育锻炼由此而产生并得以发展。,二、体育赛事的产生和发展,体育赛事的产生首先要归因于体育的产生。,9,古代奥运会是古代人类历史上规模最大、影响最为深远的体育赛事。,随着体育的产生，远古时代的人类又制定了一些运动的规则，形成体育比赛的雏形，但,此时的比赛都只是宗教仪式的一部分。,二、体育赛事的产生和发展,10,二、体育赛事的产生和发展, 4、公元前8世纪，古希腊诗人荷马在其史诗伊利亚特中说到，阿奇里斯为了纪念在特洛伊战争中死去的朋友普特洛克勒斯（Patroclus）特别举行了一场体育比赛，这是关于体育比赛的最早的文字记载。,11,二、体育赛事的产生和发展,古代奥运会是古代人类历史上规模最大、影响最为深远的体育赛事。古代奥运会从公元前776年起，到公元394年止，经历了1168年，共举行了293届。,12,二、体育赛事的产生和发展,2008年在北京举行的是第29届奥运会,现代奥运会从1896年开始,历经风雨109年, 至今已经举办了28届,冬季奥运会从1924年开始,2006年为第19届 冬季奥运会,中国的全国运动会(简称全运会)从 5、1959到 2005年,在江苏举办的是第10届，第11届全 运会将于2009年在山东举行,13,二、体育赛事的产生和发展,体育赛事发展到今天，其形式日益多样、内容丰富精彩。随着场地、器材不断发展，科学技术水平不断提高。现在每年全世界都要举办大量的体育赛事。由于现代信息传媒技术的发展，人们可以用多种方式来参与尤其是感受体育运动，来体验体育运动。对体育赛事的关注与参与成为人们日常生活的重要组成部分。,14,三、体育赛事的研究现状,我国对体育赛事运作及市场开发的理论研究尚处于起步阶段，散见于高校学生教材之中，零乱且雷同的较多，尚未形成一套较为系统的理论，尤其是还没有形成一套与中国国情相适应的体育赛事 6、运作及市场开发的理论。,15,由于体育赛事有着强烈的实践性，而国内关于体育赛事理论的一些作者还缺乏对体育赛事实际操作的体验与经验，所编著的关于体育赛事方面的书籍，其理论体系还没有完全建立起来，是否符合中国国情也还值得探索，理论与实践的结合上还有待进一步研究。,三、体育赛事的研究现状,16,我国翻译出版了关于体育赛事的大量国外著作，但是由于中外的现实(包括政治、经济、文化、宗教、体制、社会环境等方面)差异比较大，借鉴性和指导性也还不够强。,三、体育赛事的研究现状,17,三、体育赛事的研究现状,国内对体育赛事的认识与实践不完全与国外相同。虽然同样是特殊事件，除具有国外对体育赛事基本相同的内容外，还 7、赋予了体育赛事其他许多其他功能，充分发挥了体育赛事的载体作用。,体育赛事发展到今天，不仅具有竞技功能，还具有经济、社会、文化的功能。因此赛事的组织者往往更重视挖掘体育赛事的经济与社会价值。,三、体育赛事的研究现状,19,四、体育赛事的类别、特点,体育赛事依据其规模和影响力等不同的标准可以划分为不同的种类。体育赛事既具有共性，又有特殊性，我们应从其类别及特点上加以进一步了解。,20,（一）体育赛事的类别,四、体育赛事的类别、特点,美国人斯特德曼格雷勒姆等在其所著的体育营销指南一书中将体育赛事划分为以下几种：,1、全国性体育机构批准的赛事,2、残疾人体育赛事,3、职业体育赛事,4、高中或大学的体育 8、赛事,21,（一）体育赛事的类别,四、体育赛事的类别、特点,美国人斯特德曼格雷勒姆等在其所著的体育营销指南一书中将体育赛事划分为以下几种：,5、基层的或青少年的体育赛事,6、特殊的 / 个人举办的体育赛事,7、为各个体育组织举办的商务会议、成 员代表会议、研讨会,22,四、体育赛事的类别、特点,23,（一）体育赛事的类别,四、体育赛事的类别、特点,体育赛事的规模上来看，体育赛事可以划分为,单项体育赛事,综合性的体育赛事,以单一项目为主在联赛及巡回赛,24,（一）体育赛事的类别,四、体育赛事的类别、特点,以竞技体育为主的赛事,从体育赛事的性质来看，体育赛事可以划分为,以健身为目的的群众性体育赛事 9、,特定人群参加的赛事,25,（一）体育赛事的类别,四、体育赛事的类别、特点,有经营性的商业比赛,从体育赛事的功能和作用来看,福利性的义赛,教学与交流性质的比赛等等,以技能评价为目的的比赛,26,（二）体育赛事的特点,四、体育赛事的类别、特点,大型的综合性体育赛事如：奥运会、亚运会、全运会等，通常具有规模大、规格高、影响深、内容多的特点，不同的体育赛事通常具有不同的特点。同样的赛事，在不同的时空中也具有不同的特点。,27,（三）体育赛事的功能,四、体育赛事的类别、特点,尽管体育赛事有着不同的种类，但是体育赛事首先具有竞技功能，同时还有娱乐功能和社会与经济功能等。,28,（三）体育赛事的功能,四、体育赛事的类别、特点,竞技功能 提高体育运动技术水平,娱乐功能 参与或观赏体育赛事，提高 生活质量,社会与经济功能 促进或者延缓赛事举 办地社会、经济的发展,29,五、体育赛事与体育活动的区别,体育赛事与体育活动虽然都属于体育运动。但二者之间具有差异性： 体育赛事中可以有体育活动，体育活动也可以有赛事，还可以单独组织。 体育赛事与体育活动的最根本区别在于是否以运动技能评价为首要