媒介事件视角下的网络媒体大型体育赛事报道分析

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）12-000-01

摘 要 媒介事件作为一种有效的传播形式，能够应用于不同载体的传播媒介。本文从媒介事件的视角对网络媒体大型体育赛事报道中的要素和过程进行分析，总结出网络媒体报道大型体育赛事的特点和不足，并给出建议。

关键词 媒介事件 网络媒体 体育赛事 报道特点

媒介事件作为一种有效的传播形式，能够应用于不同形式的传播媒介。新闻媒体通过聚焦、放大、删减等编码方式，将大型体育赛事这一类真实事件媒介化，进而形成体育媒介事件。本文尝试从媒介事件的视角分析网络媒体对大型体育赛事的报道。

一、“媒介事件”的两种解释范式

“媒介事件”是我国新闻传播学界近年来频繁接触和使用的概念，可以概括为两种解释范式。

第一种范式是：真实事件媒介化（编码：聚焦、放大、删减、扭曲）媒介事件（奇观）。这种范式最具代表性的定义来自于两位国际著名的传播学家丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨的专著《媒介事件：历史的现场直播》。媒介事件需要经过精心的广告宣传和策划，需要组织者和电视台投入大量人力、技术和资源，花费几小时甚至几天的时间让观众熟悉事件的行程路线、日程表及其象征符号。事件的象征价值被置于突出地位，其表现带有仪式性的崇敬，在播出之时能使巨大的观众群心驰神往，使播出处于节日的、庆典的收视状态。

第二种范式是：媒介化的动机（个人、社会组织、媒介、政府）导演事件（预编码：人为安排、表演）媒介化媒介事件（伪事件）。

本文研究网络媒体大型体育赛事的报道，属于真实事件的范畴，因此本文的分析建立在“媒介事件”第一种范式的基础之上。

二、媒介事件视角下的网络媒体大型体育赛事报道分析

（一）要素分析

媒介事件有三个要素，正如戴扬和卡茨所阐述的“电视事件有三个伙伴：事件的组织者，负责收集元素并拟定其历史意义；电视台，通过对元素的重新组合完成事件的再生产；观众，在现场和家里，对事件感兴趣”。这三个方面必须给予积极的认同并拿出相当的时间和其他投入才能使一个事件顺利成为媒介事件。在网络媒体大型体育赛事报道中，事件的组织者为大型体育赛事主办方；媒介组织为网络媒体；观众即为网民。

（二）过程分析

媒介事件的报道过程首先要求事件组织者、媒介组织和受众之间协商，接着媒介组织通过自身的大众传播平台对事件进行媒介表演呈现，之后受众接收媒体传播的事件信息，参与到事件相关的互动中来，这样即构成了一个完整的媒介事件。

1.事件组织者、媒介组织和受众之间的协商

事件组织者，即大型体育赛事主办方，通常会建立媒体运行部门，为媒体提供全面准确的信息资料和便利有效的工作环境，从而促进媒介组织和事件组织者的良好关系，形成合作共赢的良好局面。

媒介组织，即网络媒体，充分利用其大众传播平台及时地展现体育赛事的全貌和进展，并通过选择性的报道，设置议程，将事件组织者的意图传播于受众。媒介组织为受众参与互动建立渠道，使受众加入到事件传播中来。

受众，即网民，在网络终端远距离地获得体育赛事的传播信息，同样打破日常生活规律加入到事件中来。受众选择自己关心的信息，通过互动参与感兴趣的内容。

2.体育赛事的媒介表演呈现

网络媒体通常以网络专题形式，通过文字、声音、图片、视频等信息载体报道体育赛事。

（1）全程宣传体育赛事

在赛事的发展过程中，网络媒体凭借其信息载体的多样性和产品的丰富性，对赛事本身以及媒体报道进行宣传，以达到告知、吸引、获得受众的目的。

（2）提前告知受众相关信息

通常在大型体育赛事正式开始之前，网络媒体便开始了对赛事的报道，告知受众赛事的日程表，关注重点、象征符号等信息。

（3）重点报道仪式性事件、热点项目、热点人物

仪式性事件，如大型体育赛事的开闭幕式、火炬传递仪式、颁奖仪式，具有超越事件本身的复杂象征意义，媒体通过报道使其表演性和娱乐性得到广泛的参与和关注，使得体育盛会升华为一种文化现象。热点项目和热点人物是受众关心的重点，通过报道受众感兴趣的内容从而引起受众关注，引导受众参与到赛事讨论中来，使媒介事件成为大众传播的节日。

3.受众分析

受众是媒介事件三要素之一，戴扬和卡茨所阐述的电视媒介事件的受众即“观众，在现场和家里，对事件感兴趣”。在网络媒体大型体育赛事报道中，受众即网民，在现场观看赛事或者接触网络媒介终端，对事件感兴趣。网民可以在网络专题的各级页面轻易获取互动渠道，参与到事件传播之中，通过网民评论、网络投票、微博互动、微信互动、直播讨论、竞猜活动等方式参与互动。

三、结论与建议

从媒介事件的视角来分析，网络媒体对大型体育赛事的报道有着提前告知、突出仪式性事件、选择性报道、聚焦热点事件、通过多种渠道邀请受众参与五个特点。同时存在着部分内容编排方式不够成熟、报道过度娱乐化、水平参差不齐等不足。

建议网络媒体采用专题报道大型体育赛事时，专题首页减少重复性内容，降低受众的阅读负担。把握好娱乐功能的度，过度突出娱乐功能会淡化其他功能的展现。作为原创新闻稿件的主力军，其专业素养关系到新闻报道的质量，网络媒体在选择时，应当严格把关，选择体育新闻知识扎实，社会责任感强的网络体育。

参考文献：

[1] 丹尼尔·戴扬，伊莱休·卡茨.媒介事件[M].北京广播学院出版社.2000.

[2] 易剑东.大型赛事报道与媒体运行[M].杭州：浙江大学出版社.2008.

[3] 刘自雄.解析“媒介事件”的内涵[J].辽东学院学报.7（44）.

[4] 师曾志.网络媒介事件及其近年来的研究现状与特点[J].国际新闻界.2010.06.