2024咪咕德国欧洲杯场景营销方案 - 知乎

2024的今年是一个体育大年，随着线下体育赛事的全面复苏和回归，我们体育人将全新出发，让一切更加精彩。 2023年12月20日，以“创新驱动，共赢未来”为主题的2024咪咕创新合作伙伴大会在北京举办。会上，中国移动咪咕围绕“内容+科技+融合创新”，分享了2024年咪咕全新内容生态布局，数智科技能力以及创新营销体系，并启动“创新体育营销计划”，这其中也包括在明年的欧锦赛、亚洲杯和世界杯亚洲区预选赛期间打造最强观赛主场等内容。 在整个体育产业体系中，对于任何一方而言，内容都是首要吸引力。自2018年着手布局体育赛道以来，经过众多体育赛事的积累沉淀，咪咕已成为国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台，拥有国内最为丰富的体育内容资源。 因此面对即将到来的2024年体育大年，咪咕首先进行的就是继续巩固体育优势，持续深耕赛事运营，不断提升行业影响力。 据介绍，2024年咪咕不仅拥有夏奥、欧洲杯、亚洲杯这样的超级大赛IP，作为官方持权转播商进行全量全场次直播，还将以此为基点，打造超级直播、解说天团、衍生节目、元宇宙比特空间互动等多元文娱玩法，丰富大众观赛体验，在足、篮、排三大球上坚持实现全面覆盖。 除此之外，咪咕仍在不断优化内容结构，比如独家拥有网球、乒乓、UFC等诸多综合体育赛事，并在格斗、斯诺克等垂类赛事上实现深度布局。 同时咪咕还积极入局电竞赛道，拿下了英雄联盟、王者荣耀等国内顶级电竞赛事IP版权，全面拥抱年轻人群。 值得一提的是，为了满足广大用户对光影效果越来越高的刺激阈值，咪咕还将继续提高对赛事的制作和转播的要求，把超高清、低延迟，作为技术创新的重点之一，力求进一步放大体育赛事的传播与影响力，全面而直接地传递竞技性细节、追求极致的沉浸感。 作为罕见的超级大赛年，亚洲杯、德国欧洲杯、巴黎奥运会和世预赛的接连登场，势必将在2024年引爆全民观赛热潮。而覆盖90%主流赛事版权，全年计划赛事转播超过8000场，直播总时长超过16000小时的咪咕，已经让“看体育，上咪咕”成为全国上亿泛体育用户的共识，也将持续不断为品牌提供优质的体育营销场景。 【方案介绍】 强队角逐看点多，爆冷频繁悬念足。 欧洲杯，作为世界足坛关注度最高的洲际赛事，24强陆续登场，超级对决一触即发。本次赛事势必聚焦全世界体坛的目光，大家都望有机会见证传奇的延续，也想亲历超新星的崛起。 不止于足球，欧洲杯在中国更是全民的狂欢。欧洲杯强大的影响力，卷入大量非球迷，也当仁不让地成为了品牌营销的绝佳时机。 资源介绍： 看足球，上咪咕！足球盛夏，咪咕已就位。 在中国国移动特色资源的加持之下，咪咕实现了全域资源整合。并且全量直播，拥有全场景观看比赛的入口同时还拥有顶级豪华解说天团，更有独家特色节目带包括高光赛事短视频集锦等。可以说，咪咕全域营销，将点燃龙年足球盛夏。 个人，家庭、社交、出行、线下......中国移动咪咕拥有全触点，可谓是开启观赛超级流量。同时，大赛看大屏，咪咕打造最强大屏观赛矩阵，以及将用顶配演播室，运用数智赋能，24小时不间断，全天候呈现欧洲杯精彩，打造“浸”享足球盛宴。 揭幕战大直播特别企划《决胜欧罗巴》，开赛日晚8点，大咖解说齐聚一堂，激情畅聊，与球迷一起等待欧洲杯大幕拉开！ 同时，焦点战赛前直播节目，提前锁定球迷关注。焦点战提前进入演播室，以前瞻回顾、线上连线和前方采访，提前开启看球时间。 另外，延续咪咕大赛王牌节目IP，比赛日每期对话不同嘉宾，热点话题大咖硬核直击，更有诸多拟邀嘉宾精彩亮相。而《詹前顾后》-詹俊专属，技战术分析节目也将以脱口秀形式解说呈现。 更多栏目，精彩有范，不一而足。线上互动，边看边聊边玩，翻欧洲杯...... 合作权益与方向：以欧洲杯IP为核心，咪咕全域资源整合 观赛主场、全域传播、全网流量生态、多元联动；音乐、游戏、阅读、元宇宙…打造多元体验； 节目冠名、节目包装、演播室包装、产品植入、场景植入、虚拟植入、环节定制、主持人口播、联合宣推等，以及传奇球星代言和球队赞助资源等......可以说，以“体育+”咪咕超级生态，满足品牌多元营销需求，全方位可实现场景、内容、科技、情感、资源整合等多方核心营销权益。 更多资源展示与合作内容方向规划的策划，详见以下本次方案具体。 关注我，每日查看学习：严选大牌营销策划方案 大家好，我是星球君。 今天给大家带来：2024咪咕德国欧洲杯场景营销方案。方案内容具体如下：