影响原创体育赛事获取赞助因素的分析.pdf

1、近年来，原创性体育赛事在我国逐渐兴起，并成为全民健身运动的有效补充，在推动群众性体育运动开展中的重要性日益凸显。作为各类体育活动运行进行的主要来源，企业赞助在原创性体育赛事中同样发挥着重要作用，但由于赛事规模、知名度及影响力等诸多因素的制约，目前原创性体育赛事在获取赞助方面仍存在较大的障碍，影响了原创体育赛事的发展。
　　本文采用文献资料、专家访谈、调查问卷、数理统计法和个案分析法等研究方法，从原创性体育赛事的现状与发展入手，以部

2、分典型原创性体育赛事为例，分析原创性体育赛事赞助的现象，并总结影响原创性体育赛事获取赞助的因素，提出“原创体育赛事怎样更容易获取赞助”的建议和对策，帮助原创性体育赛事解决资金不足的问题，推动原创性体育赛事的健康发展，为我国群众性体育运动的开展提供有效的补充。通过研究，得到如下结论：
　　1.通过对37家原创体育赛事赞助企业的调查显示，原创体育赛事的赞助企业以个体企业和民营企业为最多，所涉及的行业主要是旅游公司、文化发展公司、宾馆及

3、酒店三个行业，赞助规模整体较小，赞助形式主要有资金、实物赞助等两种，赛事类型主要是省级比赛。
　　2.通过文献梳理和专家访谈，本文认为原创体育赛事获取赞助的影响因素主要有六个方面，即：赛事等级、被赞助方的影响力、传统关系、行政指令、公司的营销策略及公司的盈利预期；通过构建的原创体育赛事获取赞助影响因素的回归分析结果显示，企业赞助原创体育赛事主要是考虑原创体育赛事的等级（影响力）、是否能够达到公司的盈利预期及是否符合公司的营销策略三