广州日报-粤港澳全运“助跑”广东体育产业

广东体博会设置“十五运会展示专区”成亮点。广州日报全媒体记者 杨泽彬 摄 　　广州日报全媒体记者 周婉琪 　　“寒随一夜去 春逐五更来”。正在广州举行的2023第24届广东国际体育用品博览会暨第20届粤港澳国际体育用品博览会（下称广东体博会）以及第七届广东体育产业发展峰会释放积极信号，预计2023年广东体育产业总规模有望达到7345亿元、首次突破七千亿元，在粤港澳联办第十五届全国运动会的强大驱动下，预计未来两年广东体育产业将保持不低于13%的增速，并完成到2025年实现9000亿元的总目标。 　　借十五运会东风探求新机遇 　　本届广东体博会由广东省体育局、香港特别行政区政府文化体育及旅游局、澳门特别行政区政府体育局共同主办，主题为“相约湾区盛会·共创产业未来”，亮点是设置了“十五运会展示专区”。 　　展示专区设置十五运会介绍、广东体育发展回顾等板块，针对十五运会的举办意义、项目设置、广东赛区场馆布局等进行详细介绍，内容兼顾前瞻性与服务性，受到了参展企业的欢迎。专区还展出了往届全运会的特许商品，介绍大型赛事的无形资产如何转化为有形资产，帮助观众形象、立体地感受如何更好开发赛事IP。同时，本届广东体博会还发布了十五运会的《广东赛区竞技项目的场馆建设要求及场馆运行设计指南》，向广大体育产业人发出明确的指引。据悉，广东已申请承办十五运会的30个大项、347个小项的比赛，涉及全省110个场馆，届时预计超过3万名运动员来到广东赛区参赛，将产生场馆维修改造、赛事运营、赛事服务等一系列需求。 　　毫无疑问，粤港澳大湾区协同发展全面推进，三地体育资源相互交流不断加深，十五运会将给广东体育产业发展带来巨大机遇。广东省体育局局长崔剑表示：“粤港澳全运会是深入推进新阶段粤港澳大湾区建设的重要举措，政治意义重大、示范意义重大，有助于实现粤港澳的共通共融共享发展，促进三地经济社会发展。我们将以粤港澳全运会为契机，协同打造大湾区体育品牌赛事，贯通大湾区体育行业协同，激发大湾区体育发展动力与活力。”他广邀有识之士一起抢抓机遇、找准定位，携手跑出广东体育产业加速度。 　　稳步迈向9000亿元总目标 　　第七届广东体育产业发展峰会以“新市场、新机遇 大湾区、大时代”为主题，其中《广东省体育产业发展形势分析报告》发布的数据大大提振了广东体育行业发展信心。 　　今年国内经济逐渐恢复，广东体育产业同步复苏。广东运动员大赛表现出色助燃广东体育市场；广东企业积极参与大赛营销，强势输出“广东经验”“广东效应”；体育赛事市场大规模复苏，赛事支持产业发展的引擎作用突出；体育赛事火速回温，广东今年举办各类体育赛事活动达1320项次，参与人数达150多万人次；全省重大体育赛事活动促进文旅消费超过10亿元…… 　　综合今年前三季度的初步估算数据来预测，2023年广东省体育产业总规模约为7345亿元（体育服务业比例持续提升），增加值约为2343亿元，同比分别增长13%和10%，体育产业总规模有望首次突破七千亿元。在十五运会驱动下，广东体育产业总规模预计未来两年将保持不低于13%的增速，并完成到2025年实现9000亿元的总目标。 　　当前，全国市场已全面开放，体育消费鼓励措施频频出台，大众体育消费需求旺盛，亟需更丰富的产品服务供应。广东省体育局经济处处长庾伟健表示，广东体育产业发展有诸多利好因素，包括广东保持超大经济体量和稳定经济增长，体育消费需求旺盛；十五运会助推粤港澳大湾区协同发展，广东体育产业获多样创新机制支持；新修订《体育法》实施、多项体育相关政策出台；随着乡村振兴工程，乡村体育发展成为体育产业新突出增长点。 　　加快实施广东体育产业品牌工程 　　广东体博会以及产业峰会一直被认为是广东体育产业发展的“风向标”，我们看到，除了传统的体育制造业外，智能、智慧、AI、数字化、高科技等已经成为“主角”，其产品不仅涉及器材器械，更有场馆、系统、平台、体培课程等，而推进高质量发展、加快实施“品牌工程”成为广东体育产业发展的新抓手。崔剑指出，体育强必须产业强，针对广东体育产业制造业比重大、智能化水平有待加强、地区发展不平衡等软肋，期待各界进行富有行业启发和洞察的深度研讨，为体育与其他行业的跨界融合、创新合作提供思路，并把握新科技革命浪潮，更好适应人与自然和谐共生、运动与健康相辅相成的要求，推动体育产业智能化、绿色化、融合化转型，进一步提高广东体育产业发展水平。 　　广东省户外运动协会会长易洪陶坦言，重启是艰难的，也需要时间，但经济复苏却是事实，他对户外运动产业强势发展充满信心。今年，国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局发布了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，推动2025年户外运动产业总规模达到3万亿元。 　　同时，这几年全民健身意识空前高涨大促体育消费，回归大自然以疗养身心、重沉浸式体验的休闲运动已经成为旅游新业态，体育+旅游的户外运动赋能乡村振兴、促进文旅发展，对社会、个人健康和精神生活的构建都有着巨大的意义，市场巨大，可谓一头系着民生，一头连着经济。广东还有粤港澳全运会大背景，就如南粤古驿道定向大赛登陆香港、香港赛马会战略支持广东体育发展一样，大湾区体育文化交流更加频密，体育市场越来越繁荣，所以，协会也努力开拓和丰富广东户外运动，在成功运营南粤古驿道系列赛事的基础上，打造自己的品牌，促成更多创意体育休闲产品落地。 　　广东省青少年体育联合会会长高敬萍则表示，十五运会是广东体育产业新的机遇，但时间很紧迫，而且产业复苏也需要过程，特别是在经济运行仍有压力的时候，所以必须加速、及早布局出手。而毫无疑问，青少年体育是体育产业的基础和“最大的潜力股”，直接关系到产业未来，有两点值得注意：一是发挥智能科技对体教融合的积极作用，二是体育要 “出圈”，寻求跨界融合、多元创新，例如在新文体创新推动城市商业发展的方面，就是体育健身场所融入商圈，发挥体育+文化+商业+社交的综合作用，赋能商业综合体与城市更新发展。