体育赛事资金募集概述_域名

资金是体育赛事财务管理中与成本相对应的一个根本性的问题，是赛事得以能顺利举行的最为直接的支持条件。因此，如何努力通过各种途径去募集并高效地管理这些资源与资金对赛事组织运营主体来说是至关重要的。现代体育赛事的规模越来越大，耗资也越来越多在体育赛事举办日益市场化的背景下，赛事的公共资金投入逐渐减少。因此，通过多种渠道筹借资金对赛事组织举办方来说是一个非常重要的经营策略，对体育赛事的成功举办与可持续发展有着十分重要的意义。 资金筹措（Fund-Raising)即是指赛事举办组织运营主体依照国家相关法律与政策，从不同渠道利用不同方式获取赛事举办所需的资金和资源的过程。完善、健全的融资机制可以使赛事举办者便捷、迅速地获得资金并进行灵活调配，保证赛事举办的成功（表5.3与表5.4)②。 一、体育赛事的资金来源 由于赛事申办主体的性质不同，其融资能力与渠道有着一定差异。赛事申办主体依据其性质可以划分为政府机构和企业两类。其中，企业又可划分为以下三个小类：仅取得赛事承办权而不具备任何抵押财产和金融信用的企业（类似于新成立的体育中介公司）、兼有赛事承办权和一定金融信用和财产（可供抵押或质押）的企业（类似于经营3年以上在银行已有信用记录或有一定的自我积累的体育中介公司）以及具有相当规模并达到公募要求的企业（类似于体育界的知名企业）。总的来说，体育赛事资金的来源渠道可以分为外部与内部两大类。 1.外部渠道 这种资金筹措途径通常包括发行彩票和债券、从政府或一些组织（如单项赛事协会）申请拨款等。这种形式实际就是公共资金的募集。 2.内部渠道 通过内部渠道的资金筹措则是指基于赛事活动本身的资产而获得的收入。尤其是在市场经济环境下，这一“内生型”资金来源的重要性越来越受到赛事举办方的重视。 体育赛事的这些资产有可直接利用的价值①，包括可直接消费的产品和服务（如精彩比赛纪念品与特殊商品、为赞助商提供的现场广告和推介的机会以及为媒体提供的赛事转播机会等）。这些价值一般都存在市场（如门票市场、广告权市场以及电视转播权市场）。因此，赛事举办方可以通过市场途径出售获取直接收入。国内也有学者将这些可以带来收入的产品或服务称为“利润”点②。 为了达成这些资产的市场交易，体育赛事运营组织必须通过各种手段与方法利用“体育赛事的利润杠杆”以吸引赛事需求诸方（利润源）购买与消费赛事产品和相关服务。从根本上讲，这些赛事运营活动就是要加强与各类潜在消费者（观众、传媒、赞助商、政府以及公众等）之间的互动（表5.5)。 随着经济、社会与科技的发展，体育赛事的资产也在不断地增加新的内容。例如，大型体育赛事的域名、网站和网页作为注册人的身份标志在当今互联网经济时代，不仅具有技术上的意义，更具有商业价值。为了便于发布和公众查找赛事相关信息，体育赛事组委会及有关机构在申请注册域名时常常是用最具有识别性赛事名称或简称。赛事的相关网站作为赛事商业运作的重要工具，其域名与赛事名称及相关的简称一致时，可以为赛事达到最佳的形象识别的宣传效果。据统计，悉尼奥运会期间，澳大利亚政府开设的网站www.gamesinfo.com.au每天访问量超过100万人次，悉尼奥运会通过网上达成的交易额是3.2亿美元。大型体育赛事和相关的体育组织、协会的网站具有的极高访问率，使得其中发布的信息可以取得较强的广告效果。 因为这些网络身份信息所具有的巨大的潜在商业价值，一些不法企业或组织便进行恶意抢注这些网络身份，利用该途径进行隐性的市场营销行为，或者对他人已注册并已取得一定影响的域名或网站名称“搭便车”，进行隐性营销。下面以意大利尤文图斯足球俱乐部股份公司诉南京奕讯科技有限公司域名纠纷案为 尤文图斯是一家意大利主要经营尤文图斯足球俱乐部及相关业务的公司，通过大量的比赛转播和媒体报道，在中国社会公众中已有较高的知名度和影响力。“JUVENTUS”为该公司的字号，公司对“JUVENTUS”文字商标和“JUVENTUS”文字加图形享有合法的商标专用权，在中国开通尤文图斯中文官方网站为http://cn.juventus.com。2003年6月3日，南京奕讯科技有限公司在网上注册了“juventus.com.cn”域名（即争议域名）,并设立了“中国尤文图斯球迷俱乐部”网站发布大量商业广告。经中国国际经济贸易仲裁委员会裁决认定被告注册和使用争议域名为侵权行为，极有可能令意图访问尤文图斯中文官方网站用户错误地访问争议域名的网站，误认为争议域名与尤文图斯之间存在某种关联，从而导致混淆尤文图斯论坛被误认。 目前，相关法律（例如，我国在2001年公布的《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》）已经对域名、网站与网页等进行保护，例如，在体育域名的注册方面，我国规定“北京2008”“广州2010”“南京十运会”等域名的注册人必须是我国的体育部门、体育协会及公益性的体育社会组织等，其他人无权注册。国际奥林匹克委员会（10C)、国际足联（FIFA)域名恶意抢注都得到了世界知识产权组织（WIPO)的保护支持①。表5.6为2000年被公开恶意售卖的与奥林匹克2008年北京奥运会相关的部分国际域名。 二、体育赛事的收入结构 体育赛事的收入结构，是指收入来源的构成、比例及其相互关系。不同类型的赛事，其收入结构有很大的差异。收入结构的分析不仅有利于从整体上把握收入来源之间的有机联系，使它们保持恰当的比例关系，也便于加强赛事收入的宏观调节，实现利益的公平分配。 以奥运会为例，其收入主要体现在四个方面：一是出售电视转播权。二是与国际奥委会签约的全球赞助商的赞助，即TOP(The Olympic Partners,具体内容见本章第五节）计划和主办国国内企业和各界人士的赞助。三是门票的出售。四是各类纪念品的销售等。奥运会的门票收人高达3.56亿美元，而奥运会的各类纪念品一向是各国运动员、旅游者所竞相购买的物品。例如，在悉尼奥运会期间，一件印有澳大利亚奥运会标志的T恤衫售价135美元，而同样标志[帽子则卖到30美元。悉尼奥运会的各类纪念品的销售收入为1.2亿美元①。 由于体育商业化与市场化程度、文化背景、运营机制等方面的差异，中外体育赛事的收入结构也存在一定的差异。以温布尔登网球公开赛事与中国网球公开赛为例，两项赛事的收入来源同（即由转播权销售、赞助费、门票销售和特许经营收入四项）。但是，收入的结构（比例）却有很大差异。温网的转播权转让所获得的收入占到40%,成为收入的“支柱”来源。这页数据表明，此项赛事具有广泛的市场影响力，赛事转播的受众面大，具有较高的市场认可度；相比之下，中网的这项收入占总收入的比例只有10%,显示出与温网在这方面的巨大差距。中网的赞助收入占总收入的比例为70%,而温网的这项比例是35%。这体现出中网在生命周期方面还处于投入期和成长期，其可预期的成长空间比较受各潜在赞助商的重视。但是，这项收入的风险性（不确定性）相比转播收入来说更大，比重过大导致收入结构的不均衡。因此，对于中网来说，应使转播权收入和票务收入成为赛事收入的主要来源与经济增长点，实现收入结构的最优化 责任编辑：